2018上半年刷屏级营销案例!

新的媒体随着技术的发展会层出不穷,但品牌推广未必要把注意力全部放在新媒体上,旧媒体、传统媒体的改造也许也是一种营销趋势,而且利用的好,也能带来意想不到的好效果。今年上半年有不少精彩的品牌推广案例,但相比于那些以优质内容取胜的广告推广,那些在传统媒体中玩出新花样的营销事件可能对我们会更有启发性。

下面是几个我个人觉得挺有启发的案例:

案例一:得到APP——菜市场经济学

办展览、搞快闪活动其实是品牌常见的宣传套路了,但是得到这次让人眼前一亮的是,它把展览搬到了一个菜市场,可以说是拓宽了营销人员对传播媒体的认知了。

其实以前有过思路类似的案例,比如说一条街旧店改造包装之类的品牌推广,但影响力似乎没这次大。

2018上半年刷屏级营销案例!

得到这次做的菜市场经济学主题展,是为了推广其APP中的一项经济学付费专利及其专栏作者的书。生活中的经济学在菜市场正好可以非常接地气的体现出来,主题和形式的契合度非常高,不会让人产生“只记住了展览却没记住品牌”的营销痛点。

得到这一波操作让我们发现,我们生活周边还有许多的传统场景其实都可以挖掘,比如说城中村、许愿树、景点、大型超市、工业区、步行街等等,只需要对宣传主题与场景相匹配,都可以作为媒体渠道进行合作或者投放。

品牌推广并非一定要在抖音上面拍短视频,在线下包装个菜市场做主题展一样能起到很好的宣传效果,相信得到APP这次的菜市场经济学展,比各种在商场中庭举行的主题展的传播量级都要大不少。

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案例二:支付宝-公交广告牌的自导自演

就在前不久支付宝做了一波公交广告的投放,广告画面以聊天对话界面(看着很像微信的UI)的形式,言简意赅地表现出了支付宝的各种便民用处,比如医院挂号、坐公交等功能。

画面的内容和设计没太多可说的,毕竟这种对话框形式已经非常多见了,而且这次广告内容也只能算是工整,没啥毛病也没特别惊艳。

2018上半年刷屏级营销案例!

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但似乎是支付宝官方事先做好的策划,投放的公交站台被路人在对话框中写上了一些涂鸦文字,具体内容类似于“土味情话”,让事情变得有意思起来,也引起了不少人的围观和主动传播。

2018上半年刷屏级营销案例!

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涂鸦的形式挺有新意,虽然这似乎不太文明,而且也不是首创,如果真是支付宝官方策划的话,那这种形式目前很少见到被大品牌使用。

通过路人涂鸦“段子”的形式,让这些公交站台的投放变得互动起来了,而且成本非常低,引发关注带来的品牌收益,要远远超过去上面涂写几个字。小小几个字,让传统媒体出现了新的魅力。

其实在公交站台、地铁站台等广告位上做出互动并不少见,有些是通过使用电子显示器、感应器的形式与路人进行互动,有些是在广告位中放置装置而不是平面海报,有些是在广告画面中加入镜面或哈哈镜的特殊材质进行互动……但这些手法的成本都远远超过支付宝这次的涂鸦留言。

支付宝通过媒介形式的创新,达到以小博大的品牌传播效果。而重点在于,在这类营销推广中,传统媒介不再是一成不变的,也不在是失效的,赋予更多拓展性的玩法,也许会让传统媒体比新媒体更有效。