公厕变身精准流量新入口 纸能盒子链接便民消费新场景

自商务部等11部门印发 《城市一刻钟便民生活圈建设指南》以来,多家媒体对于“一刻钟便民圈”的解读也是众说纷纭。可以肯定的是,高效和便捷定将成为一刻钟便民生活圈的主旋律。此举势必会对社区经济以及围绕社区经济所带动的诸如生活需求乃至就业需求等社会问题得到有效解决。不难看出,一刻钟便民生活圈一端连着社区居民,另一端便是众多围绕生活便利服务所产生的小微企业和个体商户。而帮助小微企业和个体商户在社区打造更为良好的营商环境和信息通路,无疑将畅通经济社会的“毛细血管”和“微循环”,让经济发展更长久更有活力。

小公厕变身大入口

近年来,我国社区商业发展迅速,便利店等零售业态布局加速。据中国连锁经营协会和毕马威联合发布的《2021中国便利店发展报告》显示,2020年中国便利店门店规模达到19.3万家,商务部要求2022年全国品牌连锁便利门店力争达到30万家。而随着城市一刻钟便民生活圈建设的逐步展开,围绕满足社区便利生活而孕育出的民生服务将如雨后春笋,为居民的日常生活提供更丰富的内容。那么,如何更好的对接周边居民需求是从事便利服务行业的企业与个人必须关注的头等大事。因此,一些具备高频触达、数据庞大、以及更精准和更聚焦的传播场景,定会对信息分发的有效触达产生更高的价值。而符合上述要求,且能够与社区产生直接关联的场景,除了电梯间,就是公厕。

随着智慧化城市发展越来越完善,很多城市的公厕都安装有诸如纸能智慧化公厕服务终端,即纸能盒子这样的取纸设备。这款由清华大学无锡应用技术研究院生态设计与技术研发中心基于多年公厕领域研究孵化而成的物联网设备,不仅是一台帮助管养单位快速实现耗材节约、低成本数字化管理、提升用户体验、实现以商养厕的厕间利器,更是一套可提供从硬件服务,耗材供应到后端广告商业化运营的物联网解决方案。

因此,公厕不再是晦暗的角落,而是成为具有高传播价值的媒体。其价值则在于通过数据的积累,能精确区分目标人群,内容针对性更强,到达率更高,且具备友好的主动接受信息的天然优势,加之外界干扰度低等特征,能够获得非常高效的信息触达和记忆效果。

场景链接价值孵化

从上图中我们不难发现,厕间作为居民生活的高频触点,将链接着我们生活的方方面面,同时通过不断迭代的服务和体验,推动着城市文明的发展,引领着居民的生活方式,甚至将成为一个新的经济增长点。

纸能盒子基于完善的商业化流量运营,在“一刻钟便民生活圈”的商业与服务衔接中,积极扮演信息分发、导流及销售转化的入口角色。借助稳定的流量增速、精准的人群画像定位、高活跃度的私域流量运营策略,缩短链路提升品牌与消费者的沟通效率,迭代新商业模式,孵化创新增量场景,串联与周边居民生活相关的一切便利与服务,为驱动城市一刻钟便民生活圈的提速发挥自己的独特优势。

新物种催生新模式

作为打造社区生活圈中的软服务与信息中转站,纸能盒子通过精准抢占用户“如厕三分钟”的有效注意力,充分发挥封闭环境、高关注度的公厕新场景,可帮助社区周边的各种商业场所及便利设施进行推广和引流。加之后端的广告团队可根据不同的商业模式制定体系完善的落地方案,结合扫码互动+创意厕纸及厕间内海报+可100触达的音频广播等形式丰富的新媒体推广,打造线上与线下相融合的OMO营销模式,进行客流引导与销售转化,形成公厕营销新场景的高效闭环。不仅给社区居民创造了更优质的体验,而且满足了商家资讯推送、精准触达、兴趣引导、销售转化等多样化需求。在商业运管和商业模式探索层面上有了更多可能性和想象空间。

杭州网红厕所——兰心公厕

以位于杭州西湖的网红厕所——兰心平湖秋月公厕为例共安装28台纸能盒子,纸能携手兰心公厕一同探索以商养厕、以商建厕的公厕续发展创新模式,以兰心公厕二楼的PH CENTER咖啡厅为试点策划开业营销活动,从品牌广告曝光触达,线上线下引流,以及最终的销售转化,打造出公厕商业化新场景链路。 自活动上线2周,共计覆盖77689人次,其中首次感应取纸的音频触发实现100的曝光触达, 通过扫码二次取纸后进入活动落地页的转化率高达41.3以上,领券的转化率达到了11.4。可见活动效果十分亮眼。

目前,纸能盒子以公厕智能化供纸为切入点, 已经覆盖了北京东城区、雁西湖、广东东莞、江苏盐城、杭州西湖及宋城景区、新疆天池等多地,铺设智能终端5000余台,每天为超过50万人提供优质的服务和体验。

  故宫隔壁「厕王」

未来,纸能将始终秉承以“连接便利生活”这一企业使命,深耕数字化创新,持续探索,在助力公共卫生行业打造集集用户体验和耗材节约于一体的智能公共服务解决方案的同时,也为基于公厕大数据变现,赋能更多商业触点实现以商养厕这一核心价值点,并在“厕所革命”的事业道路上,进一步为低成本+数字化创新打下坚实基础,扩展更丰富的多样化应用。