聊天无言对，斗图能长久。雪碧与阔乐，压惊必须有。暴漫蘑菇头，都没群主丑。真香奥利给，皮虾我们走。修仙入佛系，难逃单身狗。雪姨黄子韬，尔康张学友。心情不美丽，土拔鼠怒吼。没事斗斗图，结交好基友……

一方面，由于表情包制作门槛较低，每天都有大量的表情包涌入市场，导致行业竞争压力增大。据了解，每月在微信表情商店上架的表情包作品多达上千个。在这种情况下，从业者所创作的表情包要想在表情商店中脱颖而出，并取得用户们的“欢心”，显然不是一件容易的事情。

另一方面，用户主动为表情包打赏的意愿不强，对表情包的打赏率极低。相关表情包从业者表示，有的表情包在微信中下载量已经超过一千万，但打赏的人数却只有一万多，付费率不足0.1%，这极大的打击了表情包制作者的创作热情。

表情包行业盈利之难，使得不少人对其市场丧失了信心，难道表情包领域是个假市场吗？

抛开斗图，表情包周边才是大市场

事实上，表情包市场前景十分广阔，只不过现在的表情包市场还没有完全被国内“玩家”打开，还仅仅停留在用户“斗图”的层面上。创业者们要想让表情包拥有更多的盈利空间，就应该向“二次元”领域进军。

因为从形象上来看，表情包与二次元的动漫、漫画和游戏一样，都是以二维图像构成。而以原创的角度来看，卡通形象更容易被设计出来，且由卡通形象制成的表情包也更容易被大众接受，因此多数作者在创作表情包时，都是以卡通形象为主，而不是真人或萌宠。因此，表情包行业其实做的就是“二次元”生意。而提及二次元领域，其盈利模式就清晰了很多。

二次元产业的盈利点不在于动漫本身，而在于IP延伸，包括文学、游戏和各种零售周边等。如我国著名的动画片《蓝猫淘气三千问》就是一个经典的例子。

《蓝猫》的主要盈利来源不是动画，而是依靠其各式各样的周边产品。据了解，三辰卡通公司在《蓝猫》大火之时，在全国组建了13家专业形象授权产品生产公司，发展了3000家各类蓝猫产品专卖店，其出售的产品包括玩具、音像、图书、服装和饮料等。据统计，在2003年，《蓝猫》仅凭版税收入就达到了1.2亿元，证明了其商业模式的成功。

所以，根据二次元产业来看，制作原创表情包，并开发与表情包相关的零售周边，是表情包行业实现有效盈利的必由之路。当然还有一个大前提是，从业者要把自己创作的表情包产品打造成一个知名IP，这样消费者才会买账。那么，怎样才能打造出极具IP属性的表情包？

学习“二次元”，做一个有灵魂的表情包

二次元形象IP之所以受到不少人的追捧，除了惹人喜爱的外表之外，丰满的人物性格以及精彩的剧情也是大家“迷恋”的原因。因此表情包如果能够像动漫主角一样“有血有肉”，那么创业者要想把表情包打造成知名IP，也应该不成问题，对此相关从业者可以从以下两个方面入手。

一方面，表情包要有个性鲜明的人设。人设其实就是人物设定，它可以代表人物角色的性格、特点或者爱好。如有的动漫角色是个吃货，有的动漫角色是个师奶杀手，还有的动漫人物是个疯子，这些都可以称之为人设。人物若是有了人设，那么就很容易给人留下深刻的印象，表情包也是如此。

如微信表情商店里大火的“乖巧宝宝”和“蠢萌小黄鸭”，其人设顾名思义就是“乖巧”与“蠢萌”。用户在聊天使用表情包时，也会情不自禁的选择符合自己人设的表情包，所以卖人设应是表情包闯荡江湖必备的“基本功”。

另一方面，营造一个短故事，给表情包“加戏”。光有人设只是打造IP的第一步，还需要精彩的故事让表情包角色丰满起来，使其变得更加真实。

对此，制作者可以给表情包设定一个故事情景，并依照规定的故事情景对表情包进行一系列的创作。如正在努力减肥的小黄鸡、为了梦想拼搏奋斗的机灵狗、为了逃课装疯卖傻的阿猪猪等。如果条件允许，从业者还可以将表情包进一步制成漫画、小说和动漫等产品，这样更能有助于表情包产品IP化，使其早日成为“包生赢家”。

总之，表情包其实就是个“二次元”生意。创业者要想在表情包行业站稳脚跟，也应该理解二次元的商业运作思维，不要被斗图限制了“想象力”。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网