这六个趋势,决定了国产剧市场发展的未来!

2017年已进入尾声,回顾这一年来的国产剧市场,与前几年的形势相比已然发生变化,但激烈的市场竞争依然存在。

作者:啾一

来源:传媒独家

2017年已进入尾声,回顾这一年来的国产剧市场,与前几年的形势相比已然发生变化,但激烈的市场竞争依然存在,传媒独家将对2017年的国产剧市场趋势进行一次年终总结。

首先是对部分在2017年成绩较为突出的电视剧及网络剧的盘点。(排名不分前后,主要参考豆瓣评分及网络播放量。)

电视剧

《人民的名义》

豆瓣评分:8.3分

播出平台:湖南卫视

网播量:319.2亿

《白鹿原》

豆瓣评分:8.8分

播出平台:江苏卫视、安徽卫视

网播量:78.5亿

《大军师司马懿之军师联盟》

豆瓣评分:8.1分

播出平台:江苏卫视、安徽卫视、优酷

网播量:67.5亿

《大秦帝国之崛起》

豆瓣评分:8.5分

播出平台:央视一套

网播量:12.9亿

《鸡毛飞上天》

豆瓣评分:8.2分

播出平台:浙江卫视、江苏卫视

网播量:57.5亿

《我的前半生》

豆瓣评分:6.2分

播出平台:东方卫视、北京卫视

网播量:157.6亿

《那年花开月正圆》

豆瓣评分:7.2分

播出平台:东方卫视、江苏卫视、腾讯视频

网播量:129.1亿

《急诊科医生》

豆瓣评分:6.1分

播出平台:北京卫视、东方卫视

网播量:72.9亿

《楚乔传》

豆瓣评分:5分

播出平台:湖南卫视

网播量:459.2亿

《琅琊榜之风起长林》

豆瓣评分:8分

播出平台:东方卫视、北京卫视、爱奇艺

网播量:2.0亿(未完结)

网剧

《河神》

豆瓣评分:8.3分

播出平台:爱奇艺

网播量:19.5亿

《无证之罪》

豆瓣评分:8.2分

播出平台:爱奇艺

网播量:4.8亿

《白夜追凶》

豆瓣评分:9分

播出平台:优酷

网播量:47.8亿

《双世宠妃》

豆瓣评分:6.3分

播出平台:腾讯视频

网播量:42.1亿

《致我们单纯的小美好》

豆瓣评分:7.4分

播出平台:腾讯视频

网播量:29.7亿

《端脑》

豆瓣评分:7.6分

播出平台:搜狐视频

网播量:1.6亿(未完结)

《虎啸龙吟》

豆瓣评分:8.6分

播出平台:优酷

网播量:11亿(未完结)

其中,《人民的名义》可以说是2017年一部“现象级”的大剧,根据央视-索福瑞(CSM)公布的数据,《人民的名义》单集最高收视率破8,创下近10年来国产电视剧的收视最高记录。另外,由靳东、马伊琍、袁泉主演电视剧《我的前半生》的实力也不容小觑,虽然剧情到了后半段也引起了一些质疑,但整体热度却一直持续到了大结局。

网剧方面,主打悬疑烧脑的《白夜追凶》《无证之罪》口碑颇高,小清新向的《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》也曾一度刷屏。整体来看,2017的网剧制作在经历了几年的探索期、爆发期以及井喷期后,已经正式走上正轨,进入了精品化时代。

2017国产剧市场发展的六大趋势

现实题材剧和正剧迎来“春天”

2017年开年,由于《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》三部古装剧的热播,国产剧市场看似兴起了一阵古装玄幻热,但这股热劲维持的时间并不长。

很快,在今年3月,总局电视剧司下发了第一批推荐播出参考剧目名单,供全国电视台尤其是省级卫视选购播出,参考剧目中几乎都是《人民的名义》《青恋》《鸡毛飞上天》《急诊科医生》《外科风云》《国民大生活》《建军大业》等类似的主旋律现实题材电视剧,由此可见总局对现实题材剧的扶持。

随后播出的《择天记》《醉玲珑》等古装玄幻剧尽管聚集了鹿晗、古力娜扎、陈伟霆、刘诗诗这样的流量小花小生,但口碑和热度均没有同时期播出的现实题材剧高。除了《人民的名义》《我的前半生》两部“现象级”大剧外,《鸡毛飞上天》《急诊科医生》等现实题材电视剧都得到了很高的评价。

值得注意的是,今年历史正剧出现了回归荧幕的苗头。当然,历史正剧的走红在一定程度上得益于其极具网感的宣传手段,以《大秦帝国之崛起》《大军师司马懿之军师联盟》两部剧为代表,《大秦帝国之崛起》不但在年轻人聚集的B站进行播出,官方微博也相当活跃,围绕剧情“造梗”,以吸引网友的关注;《大军师司马懿之军师联盟》则选择了先网后台的播出方式,第二部《虎啸龙吟》直接选择网络独播。

行业剧爆发但争议不断

去年《翻译官》热播之后,行业剧这种题材开始被大众关注,今年更是有多部行业剧播出,如《外科风云》《继承人》《猎场》《碧海雄心》《特勤精英》等,仅仅是围绕医生这一行业展开的就有三四部,更多的则是开始挖掘猎头、消防兵等生活中不常接触的行业进行描写。

但是很多行业剧都引发了观众的质疑,专业性差、披着行业的外衣演爱情剧、剧情不够写实是大部分行业剧都会犯的毛病。

其中表现较好的是张嘉译、王珞丹主演的《急诊科医生》,在观众看来,这部剧对急诊科医生工作状态的还原还算写实,每集最后出现的医学知识科普是该剧的一大亮点。看来行业剧的制作还需要进一步的探索和突破,行业剧编剧也应对自己讲述的行业进行更深入的了解。

美剧模式成为网剧制作新标杆

随着《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的热播,美剧模式成为网剧制作者们常常提起的一个概念,即“季播+周播”的播出形式、提高单集制作成本、缩短单集时长、打造快节奏的剧情发展。这一模式的优势是它更加符合现代人快节奏、碎片化的生活方式,特别适合移动端观看。

但就目前的情况来看,国产剧似乎并不适合美剧模式中的季播形式,很多“剧二代”的热度和口碑都不如第一部,有一种匆匆了事的感觉。

小清新偶像剧更适合网络播出

近几年很多人都在唱衰青春偶像剧,因为这类电视剧总是脱离不了固有的套路,而且主演大多是当下最红的小花小生,在人设和演技上常常为人诟病。

但是今年却有多部网络播出的小清新偶像剧成功“逆袭”,其中一些爆款网剧的主演甚至是名不见经传的新人演员,却都因为这一部网剧作品走红,如《狐狸的夏天》《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》《你好,旧时光》等。

其中《双世宠妃》可能是最大的赢家了,上线首日播放量就破亿,截止目前已有42亿的播放量,另一部则是近期热播的《致我们单纯的小美好》,播出期间热搜话题不断,主演胡一天迅速成为当下最热门的小鲜肉。这两部剧的最大特点是“甜宠”,而且在人设上有一个共同点,都是蠢萌女主+“高冷”男主的搭配,比较符合有少女心的观众的取向,如此看来,小清新的青春偶像剧似乎更适合网络平台的气质和受众。

漫改网剧有望突破

今年的网剧市场中,二次元所占比重有所增加,很多漫画、网漫中的大IP已被或将要被拍摄成真人网剧,如《镇魂街》《南烟斋笔录》《长歌行》《全职高手》等。

正在更新中的漫改网剧《端脑》给了很多原本不看好这一块的观众一个惊喜,其对原著的还原度,以及剧中呈现出来的场景和特效,都超出了预期。虽然漫改作品依然属于小众题材,但就2017年的发展情况来看,也不是没有做出爆款的可能。

网络平台成为电视剧播放的重要渠道

2017年国产剧发展中不可忽视的一个现象就是,电视不再是唯一的播放渠道,有些剧经过网络平台的推动甚至会达到更好的效果。

从开播至现在,《楚乔传》网播量459.2亿,《三生三世十里桃花》网播量452.8亿,《人民的名义》网播量319.2亿,很显然网播量已经成为衡量一部电视剧成绩好坏的重要标准之一,而网台同播、先网后台、网络独播都将成为接下来国产剧的主要播出形式。