华帝半年报:盈利能力改善,业绩大增

  7月29日,华帝股份发布2021年半年度报告,报告显示:公司实现营业收入 26.59 亿元,同比增长 59.46%;归属于上市公司股东的净利润 2.39 亿元,同比增长 45.42%。

  在今年Q1报告中,华帝营业收入10.52亿元,净利润7738.35万。很显然,华帝在Q2实现了收入快速增长、经营性现金流改善。

  受业绩提振,7月30日华帝早盘大幅高开,于10点14分涨停直至收盘,涨幅10.02%,成交1.76亿。

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  安信证券认为,华帝积极推行渠道变革、降本增效,其改革效果有望显现。

  强化多元渠道布局

  目前华帝主要销售渠道仍以线下为主,占42%;线上和海外渠道是另两大主要营收来源,分别占比31%、15%。相比方太老板,华帝渠道结构已建立起差异化竞争优势。

  数据显示,2021年上半年,华帝线上渠道收入同比 +65.53%至 8.07 亿元,其中直播带货实现收入 1.93 亿元,同比+115%,表现亮眼;以京东专卖店、苏宁零售云为代表的新零售渠道实现收入 1.03 亿元,同比+153.24%,成为其在三四线城市加速下沉的重要支点。

  由于近年来行业由C端主导向B端逐步推进,工程渠道占比显著提升。针对这一趋势,华帝在产品、解决方案和服务等方面全面推进,相关举措包括:提供精装修整体家居解决方案,进一步丰富和优化厨电产品线,根据业务需求逐步扩大设计、监理及安装服务团队等,提高客户满意度。

  公开资料显示,目前华帝已与万科地产、华发股份(600325)、越秀地产、佳兆业集团、合景泰富地产、天誉置业、卓越集团等大型房企达成战略合作关系。凭借稳健表现,上半年华帝实现该渠道收入2.18 亿元,同比+18.66%。

  综合华帝历年年报数据,华帝2021Q2 期间工程业务相比2019Q2 增长近60%,渠道拓展已获成效。

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  产品力带动竞争力

  从分产品营收表现来看,“烟灶消”营收占比81.68%,比去年同期提高2.8%,依然是华帝的“定海神针”。

  新兴品类中,华帝洗碗机、集成灶、蒸烤一体机三者的营收增速分别为72.23%、437.95%、51.25%。奥维云网全渠道推总数显示,2021年上半年,洗碗机、集成灶、嵌入式复合机市场规模分别同比上涨73%、25%、53%。华帝综合表现强于大盘。

  作为一家注重创新驱动的专业厨电企业、行业内首家上市公司,华帝积累了丰富的专利技术。以洗碗机为例,凭借首创的“干态存储技术”,华帝成为洗碗机干态存储技术的标杆性

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  企业,制定行业标准,助推行业规范化发展。

  显然,华帝已成功将其所积累的技术优势转化为市场优势。

  在应对“宅经济”、“烹饪社交”以及厨房场景扩容,2020年,华帝发布“莫高窟”联名五件套,正式进军套系化市场;今年上半年,华帝又先后发布了“元气”、“魔尔”套系,其中魔尔套系共有三大系列:Classic、PRO、Master,覆盖烟灶消、蒸烤一体机、洗碗机等核心品类。

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  另外华帝魔尔套系也是业内首个启用产品代言人的套系化产品,其代言人欧阳娜娜被称为00后icon、斜杠青年代表等。有业界分析认为,未来不排除魔尔独立成华帝旗下高端子品牌的可能。

  品牌力维持强势输出

  两年前,华帝提出要做“品质厨房空间”的引领者,打造“高品质厨房空间”。近期,在华帝夏季新品发布会上,华帝董事长潘叶江正式提出了“家居一体化”战略,大力推动家居行业与家电行业主动跨界融合。

  这一极具前瞻性的理念得以提出和实践,与华帝长期坚持的多品牌战略有着紧密联系。

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  据了解,华帝目前拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌。“华帝”品牌以高端智能厨电为定位,主打高端市场;“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”,主打中端及海外市场;“华帝家居”专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。各品牌定位清晰,优势互补。

  2021年上半年,华帝家居实现收入1.90 亿元,保持连续增长的良好发展态势;“百得”已搭建拥有200 余家经销商、2000 余家专卖店和超6000 家标准网点的销售体系,2021上半年实现收入8.61 亿元,同比增长73.97%。

  围绕新生代目标受众,华帝今年与快手、小红书、B站等新兴互联网头部内容短视频平台展开深度战略合作,大幅推进品牌年轻化建设。

  根据公告,华帝2021Q2 经营性现金流净额为1.2 亿元,同比增加2.8 亿元。公司现金流有所改善,主要因Q2 销售增长,公司销售商品与提供劳务收到的现金同比增加4.9 亿元,与收入增幅相近,说明公司经营质量高。

  家电行业资深观察家刘步尘认为,“作为一家竞争力结构相当完整的企业,华帝的抗风险能力及发展韧性都很强。”