提到大悦城，相信绝大部分人都曾听说过和体验过。但受限于物理距离和空间，并不是所有人都能经常去光顾。作为实体商业品牌中的领衔者，大悦城其实一直在试图打破这种局限。1月19日-21日，移动大悦城·比Cool专场移动到祥云小镇，就让消费者和商户一起见证了关于商业地产的更多可能性。

恰逢春节临近，此次移动大悦城携手大悦城明星品牌、优质潮流品牌和祥云小镇自有的品牌一起给消费者带来一场客户答谢快闪市集。据悉，活动三天客流量破万，直播线上互动观看超过130万人次，同时也创造了祥云小镇周末客流的一个小高峰。　　

定制“全民比Cool” 角力新年答谢营销

此次的“移动大悦城·比Cool”专场不仅网罗了大悦城内最炙手可热的生活美学品牌，如blanko、DAVERO MI、悦指间、scentboutique 等，还请来了如700bike、身体记忆诊所、胡小芳、一个手作、图腾空间、三分音符等独立设计师潮牌与体验类商户共同进驻，为大悦城本来就年轻时尚的产品线注入了新活力。除了优质的品牌商户联手为到场消费者提供专享折扣和滚动抽奖外，移动大悦城·比Cool专场在现场互动体验上也尝试了颇多创新模式。现场的比Cool专区设置了商户和消费者的电竞挑战赛，消费者击败商户可以得到限时特惠折扣，彻底颠覆了传统商业的单一返减模式，让商户与消费者玩成一片。 参加此次比Cool专场的大悦城商户blanko 在媒体采访中表示，移动大悦城此次引入的互动形式确实对该品牌起到了良好的宣传和促销作用。很多消费者通过悦客会线上平台、大悦城线下推广海报和现场抽奖的方式拿到品牌代金券，并持券来摊位进行消费。

加速品牌孵化 带来价值营销

而移动大悦城的商业思路也清晰可循：它的特点是“轻”、“快”、“移”，跳出传统商场“盒子”的框架，把消费者感兴趣的品牌带到他们身边，不断移动，打造一个个迷你商业体。这样的模式能够帮助大悦城自有品牌不断扩张品牌影响力，突破物理空间限制吸纳更多潜在客户，同时，对缺乏推广经费和开设实体店资金的创建期新锐品牌而言，移动大悦城自有的推广资源、场地资源、悦客会百万级的会员资源，又能为其提供强大的品牌助推作用。

大悦城现有商户 scentboutique在接受媒体采访时表示：“我们这次增添了很多新会员。我们的品牌在大悦城非常受欢迎，但是专柜没有折扣。这次我们为移动大悦城打造了会员专享折扣，除了一些老客人得到消息追过来购买外，也吸引了祥云小镇周边的客流成为我们的新会员，而且也增加了我们的媒体曝光度。”

青瓷品牌商户也对移动大悦城的呈现形式赞不绝口：“我们本身也是大悦城的商户，此次活动对品牌影响力拓展有很好的帮助。希望未来还能不断参加不同主题的移动大悦城，我们也会在产品的选择上做出更好的搭配，满足不同地域的消费者的需求。”

新锐品牌黑光印造局则表示：“我们正是奔着移动大悦城的创新商业概念和能提供的曝光效果而来。现场消费者体验反馈很好，部分客户形成了后续批量订单。未来品牌也愿意跟随移动大悦城一直移动下去，接触到更多的精准客户群体。”

优质的商户是移动大悦城的内容核心，定位于“未来品质生活提供商”，中粮集团地产板块北京区域严选商户，以年轻、时尚、潮流、品位的内容引领客户的消费观念。而在消费升级、消费者更加追求情感诉求的今天，无论对于大悦城自有品牌还是成长期的新锐品牌来说，与移动大悦城的合作都是加速其品牌推广、促进其品牌成长、精准触达目标用户的捷径。随着加盟品牌商家越来越多，移动覆盖的地域越来越广，如何定位不同消费人群，匹配不同品牌业态比，让更多的消费者体会到中粮的定制化社群服务，转化成为具有粘性的优质会员，再通过对会员的分析调整和固化商户业态，更好地满足会员的诉求，将是移动大悦城未来经营发力的方向。