金锣:拥抱年轻消费市场 加速品牌年轻化焕新之旅

  二十一世纪第二个十年,是Z世代的时代,他们有着更强烈的自我意识,更小众的圈层审美以及更多变的品牌选择空间。金锣作为肉制品行业不折不扣的经典品牌,也紧跟时代发展趋势,主动拥抱更年轻化的消费市场,大刀阔斧地开始了品牌的年轻化焕新之路,频频向外界交出惊艳的成绩单。

  在产品端,金锣发挥龙头企业的品牌优势、规模优势和研发优势,始终专注品质原料、先进工艺和健康特质,一边优化升级传统肉制品,一边打造具有差异化的特色新品,以此满足新时代更多年轻消费者的多元肉食需求。

  目前,金锣现有产品涵盖了冷鲜肉、冻品、熟制品、调理品、调味品五大系列1000余品种,并通过多年的品类品牌化运作,打造了中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、健康创新产品“健食力”、儿童香肠品牌”哈啰伙伴“、家庭餐饮肉制品品牌“好厨易”等明星产品矩阵,深受全国消费者喜欢。

云图片

金锣系列产品全家族部分展示

  在围绕肉制品进行研发创新,进一步丰富自身产品线的同时,金锣也不断追逐年轻人的购物偏好,积极发力互联网新零售,为渠道注入创新活力。

  从与阿里零售通、京东新通路等巨头开启新零售合作,到不断拓展社区团购、直播电商等新兴成长型渠道,再到开发线上销售平台”金锣优鲜“,金锣不断强化自身在B2B2C领域的供应链能力,实现多渠道全客群销售通路的拓展,进一步夯实市场占有率,做大市场营收规模。

云图片

  “金锣优鲜”线上销售平台

  此外,为了迎合和吸引年轻人群体,金锣在营销策略和传播方式上也进行了变化与革新。比如从消费者视角出发,积极尝试KOL、短视频等多种渠道与年轻人沟通。以及通过公众号、小程序、直播、社区团购等形式,金锣建立起一套与粉丝用户直面沟通的全域运营机制,利用更有效的交互策略以及更短的触达链路,让线上店铺成交金额屡创新高。

  成立28年,金锣始终与时代变化保持同步,这也正是其保持品牌长青的秘诀。在未来变革的浪潮下,金锣会保持一颗恒心,继续加快创新突破的步伐,为后浪消费者提供更多健康肉制品。