原标题：行业专家陈晓鸣、葛青龙、李温乐、柳文龙编著，“十三五”新形态规划教材《电子商务案例分析与创新应用》上市

近日，由知名行业专家陈晓鸣、葛青龙、李温乐、柳文龙编著的“十三五”新形态规划教材《电子商务案例分析与创新应用》由中国工信出版集团、人民邮电出版社正式发行出版。

近年来，我国电子商务行业高速发展，电子商务企业持续创新。在电子商务渗透率不断提高的数字经济时代，研究、学习并分析电子商务成功案例已经成为大量电子商务学习者、从业者、创业者、研究者和教育者的共同刚需。

《电子商务案例分析与创新应用》精选了包含阿里巴巴集团、携程、淘宝、美团、京东、亚马逊、蚂蚁金服、Paypal、支付宝、微信支付、网商银行、众安保险在内的大量国内外电子商务企业案例进行了系统阐述，分析其实践应用、介绍电子商务理论、启发读者的数字经济思想、开拓项目策划思维，指导电子商务运营思路。

“十三五”新形态规划教材《电子商务案例分析与创新应用》作者陈晓鸣先生是应用经济学副教授、商业经济师、电子商务师；中国（浙江）首届农村电商讲师大赛十强、中国第二届电商讲师大赛全国二十强、中国电商协会讲师团特邀讲师；美国夏威夷大学访问学者、数字经济专家；温州市创业导师。

“十三五”新形态规划教材《电子商务案例分析与创新应用》作者葛青龙先生是阿里巴巴讲师、高级电子商务师、网络创业培训师、台州市创业导师，曾参加浙江省首届青年网络创业挑战赛销售额排名第一。

“十三五”新形态规划教材《电子商务案例分析与创新应用》作者李温乐女士是高级工程师、信息系统项目管理师、软件设计师、温州市人力资源和社会保障局创业实训讲师。

“十三五”新形态规划教材《电子商务案例分析与创新应用》作者柳文龙先生是知名数字经济专家、金融科技专家、创新创业导师，获得过中央网信办授奖、中华全国总工会授奖、国家科学技术奖励工作办公室批准设立的多个奖项，曾任职于互联网巨头集团盛大网络、知名银行总行，担任国家标准技术评估专家、中国电子商务专家服务中心专家、上海对外经贸大学创业导师、上海科技大学企业导师。

阿里巴巴集团新零售研究中心负责人、原阿里研究院副院长游五洋教授对《电子商务案例分析与创新应用》一书给予高度评价。游五洋教授在推荐作序中提到：“作为电子商务行业的资深业者，我在阿里巴巴工作多年，先后担任阿里研究院副院长、资深专家、阿里巴巴新零售研究中心负责人，亲历了电子商务行业多年来的快速发展，对于业界出版了汇集大量精品案例的研究成果深感欣喜，也衷心希望有更多资深团队跨界协作，出版优秀著作！

本书的编委会结构全面，由获得过多个全国级奖项的教育界和行业界人士组成，为本书良好的学术性、严谨性、全面性和实用性奠定了坚实的基础。陈晓鸣同志、葛青龙同志是高校教师，也是资深讲师，有丰富的电商培训、咨询、项目策划经验，接触众多企业，掌握了丰富的案例。李温乐同志是计算机高级工程师，既有多年的淘宝电商实操经验，又是培训机构的资深讲师。柳文龙同志有多年的互联网产业经验，曾获得中央网信办授奖和浙江省电子商务行业贡献奖，主持和指导过大量电商创业创新项目。

全书案例选取全面、合理，代表了国内外电商运营的典型案例。全书内容涉及电商发展、模式创新、产品研发、企业定位、市场细分、领域深耕、业务运营、营销推广、品牌创立、衍生服务、物流快递、交通出行、金融服务与风险投资等。”

浙江大学陈德人教授从“系统性”、“新颖性”、“时效性”、“观赏性”四个方面推荐《电子商务案例分析与创新应用》。

《电子商务案例分析与创新应用》通过案例分析的方式介绍了电商的国外起步与国内发展、常见模式与模式创新，探讨了电商的产品研发与企业定位、市场细分与领域深耕、业务运营与营销推广、品牌创立与衍生服务，并外延至电商的物流快递与交通出行、金融服务与风险投资。

《电子商务案例分析与创新应用》是高等院校电子商务类“十三五”新形态规划，已在多所高校作为专业课程教材投入教学使用。

附录：《电子商务案例分析与创新应用》章节目录

第1章 电子商务国外起步与国内发展案例分析
1.1 电子商务国外起步 3
1.1.1 B2C电子商务先驱：Amazon 3
1.1.2 C2C电子商务先驱：eBay 5
1.1.3 社交网站先驱：Facebook 7
1.1.4 团购模式鼻祖：Groupon 9
1.2 电子商务国内发展 11
1.2.1 亚马逊的“中国学徒”：当当 12
1.2.2 国内C2C先驱：易趣 14
1.2.3 国内人气社交平台：微博 16
1.2.4 国内最大团购网站：美团 18

第2章 电子商务常见模式与模式创新案例分析
2.1 电子商务常见模式 22
2.1.1 B2B：阿里巴巴 23
2.1.2 B2C：京东商城 24
2.1.3 C2C：淘宝网 26
2.1.4 C2B：小米手机 28
2.2 电子商务模式创新 30
2.2.1 社交拼团：拼多多 30
2.2.2 新零售：盒马鲜生 32
2.2.3 精选电子商务：网易严选 34
2.2.4 会员电子商务：云集 36

第3章 电子商务产品研发与企业定位案例分析
3.1 电子商务产品研发 43
3.1.1 电子商务经典单品：褚橙 43
3.1.2 白酒超级爆款：三人炫 47
3.1.3 创意旅游：一元玩景点 49
3.1.4 电子商务包裹广告：纸箱哥 51
3.2 电子商务企业定位 55
3.2.1 无甲醛棉品：大朴 55
3.2.2 清洁小家电：小狗电器 60
3.2.3 轻奢包袋：曼苏丽尔 62
3.2.4 微创新：C+A Global 63

第4章 电子商务市场细分与领域深耕案例分析
4.1 电子商务市场细分 70
4.1.1 在线旅游王者：携程 70
4.1.2 母婴第一平台：贝贝网 74
4.1.3 生鲜电子商务领先者：天天果园 77
4.1.4 杨梅酒第一品牌：吴酒 79
4.2 电子商务领域深耕 83
4.2.1 投资+娱乐：娱乐宝 83
4.2.2 服务交易市场：猪八戒网 85
4.2.3 全屋定制整装：尚品宅配 88
4.2.4 医药电子商务零售先行者：1药网 90

第5章 电子商务业务运营与营销推广案例分析
5.1　电子商务业务运营 98
5.1.1　爱情信物电子商务：诺誓 98
5.1.2　带货“网红”：张大奕 100
5.1.3　社群电子商务实验：真爱月饼 102
5.1.4　合作共赢：川航免费巴士 104
5.2　电子商务营销推广 106
5.2.1　心理互动营销：江小白 106
5.2.2　体验营销：三只松鼠 109
5.2.3　导购电子商务：什么值得买 111
5.2.4　内容社区营销：小红书 115

第6章 电子商务品牌创建与衍生服务案例分析
6.1　电子商务品牌创建 123
6.1.1　手工辣椒酱：倪老腌 123
6.1.2　茶点网红店：赵小姐的店 125
6.1.3　极致三亚旅游服务：赶海的螃蟹 127
6.1.4　消费电子智造：海翼 129
6.2　电子商务衍生服务 131
6.2.1　品牌代运营：宝尊 131
6.2.2　拉链纸箱：一撕得 134
6.2.3　高品质定制：必要 138
6.2.4　极简快消品：Brandless 141

第7章 电子商务物流快递与交通出行案例分析
7.1　电子商务物流快递 147
7.1.1　快递“王者”：顺丰速运 147
7.1.2　直营物流：品骏快递 149
7.1.3　自营仓配：京东物流 152
7.1.4　第四方物流：菜鸟 154
7.2　电子商务交通出行 156
7.2.1　约车神器：滴滴出行 157
7.2.2　智能共享：摩拜单车 159
7.2.3　国民应用：铁路12306 161
7.2.4　航服“黑马”：航旅纵横 163

第8章 电子商务金融服务与风险投资案例分析
8.1　电子商务金融服务 169
8.1.1　社交推广范例：微信支付 170
8.1.2　网络科技金融：网商银行 172
8.1.3　首创网络保险：众安保险 174
8.1.4　记账理财“专家”：挖财 176
8.2　电子商务风险投资 178
8.2.1　伯乐相马：软银投资阿里巴巴 180
8.2.2　相互成就：今日资本投资京东 182
8.2.3　得道多助：高榕资本投资拼多多 185
8.2.4　老将新秀：真格基金投资聚美优品 188